Adiós a la jerga incomprensible

[Carlos Rabassa]

El árticulo “Goodbye, Gobbledygook” por Ashlee Vance, publicado el 11 de Setiembre de 2009 por el New York TImes nos pareció muy interesante como para hacer la traducción parcial que aquí ofrecemos.


Pienso que puede ser útil a aquellos que estén considerando comprar una computadora nueva.


También pienso será útil a aquellos que estén considerando criticar a OLPC-Plan Ceibal-XO como lo hizo recientemente una persona que escribe en un foro internacional que aparentemente goza del apoyo de la ONU, Organización de las Naciones Unidas.






Traducción


Adiós a la jerga incomprensible


Fechado en Sunnyvale, California


Durante los últimos 30 años, la industria de las computadoras ha presumido de sus logros.


Advanced Micro Devices abrirá una nueva tienda en California donde enfatizará lo que sus microprocesadores pueden hacer, en vez de hablar de los microprocesadores en sí.


Las etiquetas con especifícaciones técnicas que vemos en las tiendas junto a cada computadora, son evidencia de la arrogancia de la industria.


Las colocan junto a las computadoras personales confundiendo a un comprador tras otro.


Están llenas de cifras y nombres técnicos.


Adoradas en el pasado, estas etiquetas con especificaciones se han vuelto algo despreciable, ahora que la industria de las computadoras está descubriendo lo que otros descubrieron hace largo tiempo:


El consumidor es el verdadero rey.


A.M.D., el competidor principal de Intel, anunció recientemente un nuevo programa de mercadeo, lanzado en equipo con un par de tiendas que venden computadoras.


Enfatizan los usos de las computadoras más que sus especificaciones.


No hablan de microprocesadores.


Hablan de tres categorías de computadoras a las que llaman sistemas para ver, compartir o crear.


Los nombres corresponden más o menos a buena, mejor o la mejor.


El manual de 40 páginas para explicar las maravillas técnicas a los vendedores fué remplazado con un panfleto de dos páginas.


Los fabricantes de computadoras han tratado de hacer la vida más fácil.


Fueron alrededor del sistema Windows de Microsoft y agregaron sus propias interfaces para conectar al usuario con la máquina.


Muchos de estos cambios provienen mas de la desesperación que de la generosidad de los fabricantes.


Fueron atacados desde varios frentes, principalmente nuevos productos como los teléfonos inteligentes y programas y servicios ofrecidos a través de internet.


Simultáneamente perdieron el mercado que les servía como red de seguridad:


las ventas a empresas.


El año pasado, por primera vez, las ventas de computadoras personales a individuos superaron a las ventas a empresas.


Los individuos no se impresionan tan fácilmente como las empresas con máquinas mas grandes y más rápidas.


Frecuentemente opinan que la máquina de hace unos años aún les sirve para la mayoría de sus tareas.


Ahora para muchos consumidores lo más importante es una conección rápida a internet.


Son los que compran las computadoras tipo "notebook" de bajo costo y poca potencia.


Estos "notebooks" a pesar de dejar poca ganancia, fueron el único punto brillante para los fabricantes durante la recesión.


Tradicionalmente los fabricantes de computadoras se apoyaban en sus socios programadores que producían constantemente programas más voluminosos y más exigentes que requerían nuevas computadoras.


Tanto los consumidores como las empresas rechazaron Vista, el sistema operativo de Microsoft.


Así es que Windows 7 el sistema que está por salir a la venta, requerirá menos espacio de almacenaje y computadoras menos poderosas.


Lo mismo el nuevo sistema operativo Snow Leopard de Apple.


Intel causó confusión en el mercado ofreciendo máquinas especiales para gente que quiere jugar o usar la máquina como entretenimiento a gente que también la desea para trabajar.


En tiempos pasados, uno tenía una computadora en el trabajo y esa experiencia era la fuente de información para decidir qué computadora comprar para la casa.


Eso ahora cambió.


Hay muchas empresas que comenzaron a dar a sus funcionarios un presupuesto para sus computadoras, permitiéndoles elegir la máquina que les guste.


Y es así que el consumidor-rey ha comenzado a cambiar también el mundo de las empresas.


Internet y todos esos dispositivos móviles han creado estos consumidores que sienten que pueden y deben tener todo lo que desean ahora mismo.


Esas exigencias las llevan [desde sus casas] a sus oficinas el Lunes por la mañana.


Carlos Rabassa